En 1925, le premier magasin Fendi ouvre ses portes à Rome. Le couple crée et vend lui-même des articles de maroquinerie. Les affaires marchent vite et la marque italienne commence à produire des articles en fourrure. Les années de guerre mettent l'entreprise en veilleuse. Les efforts conjoints et le travail acharné permettent à Fendi de renaître et, en 1952, Karl Lagerfeld devient le principal créateur de la future maison de couture. Le célèbre couturier apporte une nouvelle vision de la production de vêtements. Sous sa direction, Fendi acquiert une renommée mondiale. Les produits originaux sont complétés par des chaussures et des jeans. Des accessoires commencent à être produits sous la marque : lunettes de soleil et cravates. Le couple Fendi signe un contrat avec Cross pour la production d'articles de papeterie et avec une société suisse pour la création de montres de marque. Aujourd'hui, les collections élégantes sont devenues un symbole de réussite et de bon goût.
